Одна из причин, по которой это делается продавцами, заключается в том, чтобы потребители знали, кто виноват в ценах, которые они платят. В частности, продавец хочет, чтобы потребитель знал, что это не вина продавца, что продукт стоит на 10% дороже, чем нужно (или какова бы ни была ставка). Таким образом, продавец перечисляет, какая часть общей цены относится к налогу с продаж, чтобы потребитель знал, что, по крайней мере, эта часть цены относится к государству. Это объясняется более подробно ниже.
Налог с продаж (и НДС) взимается с продавцов, а не с потребителей. Однако, если продавец должен будет заплатить налог за продажу вам продукта, они должны будут заплатить больше за продукт, чтобы компенсировать эти дополнительные расходы для них. В частности, если налог стоит продавцу $X, то продавцу придется увеличить цену продукта на $X, чтобы окупить затраты. Однако, признавая, что потребители чувствительны к цене и что они не будут рады заплатить $X больше за товар, продавец хочет направить этот потребительский гнев подальше от себя. В сущности, продавец пытается защитить себя от ответной реакции в результате более высокой цены, указывая, что they не являются причиной более высокой цены, правительство является причиной.
В поддержку цели направить потребителя гнев от себя и в сторону правительства, продавец рекламирует “до налогообложения” цены. Это сообщает потребителю, сколько продавец был готов продать товар за если только они не должны были платить этот проклятый налог.
Конечно, выше объясняет, почему продавец хочет перечислить отдельно цену до налогообложения и сумму, относящуюся к налогу, но это не объясняет, почему продавец не перечислил также цену после уплаты налога в дополнение к другой информации. Я предполагаю, что это делается потому, что продавцы считают, что размещение более высокой цены будет иметь негативное влияние на решения о покупке. Продавцы считают, что на потребителя эмоционально влияет объявленная цена, даже если потребитель логически знает, какой будет конечная цена. В частности, продавцы считают, что, даже если потребитель логически знает, что конечная цена будет составлять $Y, он будет более эмоционально склонен к покупке продукта, если то, что он смотрит на этикетке меньше, чем $Y. Теория заключается в том, что по крайней мере часть эмоциональной реакции потребителя привязана к цене as seen, даже если потребитель знает, что цена повысится при выезде из страны. Это та же самая причина, по которой продавцы предпочитают формат “.99” (т.е. $9.99 предпочтительнее $10.00), поскольку они считают, что покупатель, который sees $9.99 будет более эмоционально восприимчив, чем тот, кто sees $10.00, даже если логически цены по существу те же самые. Таким образом, если указание общей цены (с учетом налогов) делает потребителей менее эмоционально восприимчивыми к товару, то продавцы будут склонны не указывать общую цену, если им удастся избежать этого.
Кроме того, указание трех пунктов ценовой информации (базовая цена, налог с продаж, общая цена) рядом с каждым товаром может быть нежелательным (или даже невозможным) в определенных условиях, таких как ограниченное пространство (например, доска меню фастфуда-ресторана). Если есть место только для одного товара с инфорацией о ценах, то продавец, очевидно, отдаст предпочтение более низкому числу.